Не хайпа ради, а информации для мы собрали главные темы, которые обсуждали в сети в 2017. О некоторых «явлениях года» аудитория забыла уже к августу, например, о спиннерах, некоторые же тренды можно форсить и в новом году.

А как вообще использовали тренд на спиннеры и обыгрывали эту тему бренды, скажем автосервис из Москвы?

Этимология слова спиннер – англ. fidget spinner, hand spinner, - развлекательная вращающаяся игрушка. Автосервис CarFix взял за основу принцип работы девайса, и перевел внимание с тренда на бренд, сделав акцент на фиксированной стоимости ремонта авто. Охват поста – 1 000 просмотров.
 

 

А почему спиннеры вообще стали «золотой жилой» для российских брендов? Подобный ажиотаж объясняет первый феномен – хайп.

1. Хайп

Ключ к пониманию того, как создавать хайповый контент лежит в его этимологии.

Хайп – англ. hype, сокр. от hypodermic needle, – игла для подкожного вспрыскивания. Неологизм первоначально использовался для обозначения дозы наркотических веществ медиа-аналитиком Дугласом Рашкоффом, который называл эту дозу медиавирусом.

Опьянение наркотическими веществами привнесло в контекст хайпа оттенок эйфории и зависимости от информации, на которую и делают ставки маркетологи.

Создавая или форсируя хайп-стратегию, хайпбист должен «оседлать волну» в самом начале ее жизненного цикла, т.е. как только тренд начал набирать обороты. Иными словами, это называется ситуативным маркетингом, когда обыгрывается актуальный информационный повод.

Но следует помнить, что хайп – всегда риск, он не поддается контролю и находится в «юрисдикции» масс, как это верно подметили маркетологи МТС.


 

Так как «безнадзорный» хайп поможет бренду? Он приведет к вам новую аудиторию. Хайповый контент заточен под виральность, и, если вы запомнитесь, именно это сподвигнет пользователя на выбор вашего бренда в дальнейшем.

  • Ищите вкусный инфоповод в Google Trends (кстати, там мы узнали о том, когда именно хайп на спиннеры прошел)
  • Читайте и переводите зарубежные источники, например,Reddit, Mashable
  • Снова установите Twitter, горячие новости появляются там самыми первыми,
  • Играйте наперед и находите события в Википедии, Кинопоиске, форсите мемы.

2. Антихайп

Вместе с хайпом в интернет-культуре плотно закрепился и его антипод – антихайп. От греч. anti и англ. hype, сокр. от hypodermic needle, - против хайпа. Неологизм приписывается рэп-движению «Антихайп Ренессанс», которые сопротивляются мэйнстриму, отрицают тренды, псевдо-ценности, называют себя «санитарами леса». В общем, манифестируют отказ от моды.
 


 

До российских МС этот тренд получил развитие на западе благодаря деятелем фэшн-индустрии, которым надоели правильные и идеальные образы.

Последняя коллекция модного дома Balenciaga выполнена в духе «одежды, валявшейся на полу». «Уродливые» образы выбирают и видные стилисты фэшн-индустрии, например, Дэвид Вэйндвол (Elle и WSJ Magazine).

Русский антихайп выходит за рамки конкретных направлений, МС говорят обо всем, что происходит в 21 веке, при этом  антихайп полон противоречий. Это и противопоставление себя массам, и в то же время сатира на «не таких как все». Борьба за андеграунд и голодных авторов, и в то же время заявления о том, что все это можно продать.

Границы серьезности и иронии сильно размыты, при этом сложно понять, серьезно ли автор высказывается. Искренность трудно отличить от игры, в этом и заключается главный инструмент антихайпа – в постиронии.

В антихайпе, правда, как говорят сами основатели, нет идеологии. Они просто иронизируют над тем, что уже придумано, не пиарась при этом, а самовыражаясь.

Иронично и то, что антихайп стал самым хайповым и прибыльным «трендом» этого года, который подхватили или хотя бы упомянули популярные сообщества, блоггеры, медийные личности и т.д.
 

3. Мем

В первое десятилетие 21 века мемы возглавили боевые ряды и стали популярным способом распространения контента.

Мем – meme, сокр. от греч. mimeme, - имитирование, подражание, копирование. Термин был введен в 1976 году биологом Ричардом Джокинсом, автором книги «Эгоистичный ген» и снова стал актуален спустя 30 лет, новое прочтение мема предложил Дуглас Рашкофф в «Медиавирусе».

В чем связь конкурирующих между собой культуры и эволюции? Мем аналогичен гену, несет в себе информацию и способен «размножаться». Проецируя на современность, мемы стали вирусом, который используют все: от простых пользователей до серьезных маркетологов.
 

Мемом может стать фото, статичное изображение, гифка, видео, слоган, девиз и т.д. Такой вид контента моментально распространяется вербально, невербально, по сети, и благодаря своей вирусной природе поможет бренду привести траффик.

Краткий пересказ мемов 2017 смотрите в ролике YouTube-канала Time XAК, некоторые из них засветились у Burger King (На донышке), Альфа-Банк (Неверный парень).
 

Рекламный ролик Мираторга про сербские жареные колбасы «чивапчичи» из-за своего необычного названия и вирусности сам быстро стал мемом, а пользователей Instagram удивил пост МЧС со Ждуном в главной роли.
 


 

Но это далеко не полная подборка. По версии Яндекс мемами года также стали:

·    Эщкере

·    Это фиаско, братан

·    Изи-изи, рил ток, синк эбаут ит

·    Так, блэт

·    Хайп

·    Винишко-тян

·    Ave Maria! Deus Vult!

Как в случае с хайпом, привлекательность мема заключается в его свежести. Чтобы не прыгать в последний вагон уходящего поезда, мониторьте порталы Reddit, 9gag, StumbleUpon, Buzzfeed, Memepedia.ru.

4. Рэп

Самый виральный контент уходящего года – рэп. Жанр стал одним из самых обсуждаемых трендов (благодаря Versus Battle и шоу Юрия Дудя), даже медиа, которые никогда не освещали эту тему, сейчас активно следят за жизнью МС, обсуждают баттлы и войны между рэперами в социальных сетях. Интерес медиа подогревают темы, на которые читают рэперы, поэтому аудитория получает не только развлекательные контент, но и дебаты, свободу слова без ограничений.

В категории рэп самые быстрорастущие запросы в 2017 по версии Google:

•  Oxxxymiron

•  Face

•  Гнойный

•  Хаски

•  Фараон

•  Shot

•  Мияги

•  Раскольников

•  Дизастер

•  Lil Peep

После появившейся в сети рэп-баталии между Oxxxymiron и Гнойным, первый засветился в «Вечернем Урганте», а победитель баттла Гнойный занял кресло судьи в шоу «Успех», не отстают и бренды, они «делают рэп».

И если раньше мы давали этимологию каждого феномена, из которой становилась ясна его стратегия, то в случае с рэпом не все изи-изи. Поэтому больше всего фэйспалмов в 2017 пришлось на долю стилизации под рэп.

Плохих примеров масса: наберите в YouTube «корпоративный рэп», посмотрите пародии.

Запеть и хайпануть захотели даже государственные служащие. В конце года вышел ролик «Владивосток две тыщи», нет, это не новая серия от «Орла и Решки» о том, как провести уикенд бюджетно. Этот «хит» с Эльвирой Набиуллиной, председателем Центрального банка посвящен новой купюре.

Как правильно использовать тренд на рэп? Создаете проект с рэперами в главной роли, как это делает Клинское, кстати, уже не первый раз. В 2015 тусовки в хрущевках и деревнях прокачивал Xzibit. В 2016 Клинское выпускает серию роликов «Очумелые тусы» на манер «Очумелых ручек», в которых Snoop Dogg мастерил цепи из колец банок Клинского. В 2017 бренд также пошел по опробованному пути, пригласил рэперов-блогеров.

5. Телеграм

Замыкает нашу 5-ку феноменов телеграм - самый популярный мессенджер для распространения контента.

  • В России он занимает 3 место в рейтинге сервисов для коммуникации
  • Он стал самым скачиваем приложением в AppStore
  • С 2013 года активная аудитория площадки выросла до 10 миллионов пользователей
  •  1,5 миллиона из них активно читает телеграм-каналы
  • Самым прибыльным стал канал «Бывшая», его дважды покупали и последний раз заплатили 5,5 млн. рублей
  • А летом 2017 телеграм пытался запретить Роскомнадзор, что только подогрело интерес аудитории.

Почему именно здесь наблюдается такой большой прирост пользователей? Почему сюда перекочевали медиа и бренды, а у обычной бортпроводницы 16 000 подписчиков?
 


 

В 2017 году на фоне перенасыщения рассылками, push уведомлениями, сайтами, перегруженными лентами в социальных сетях в вперемешку с рекламными постами, люди изголодались по авторскому и приватному контенту. Теперь недостаточно юзать методы «старой школы» для вовлечения аудитории, наступило время цифровой революции, лидером которой стал телеграм.

Плюшка для пользователей: площадка позволяет получать действительно полезный контент быстро и просто, при этом информация не мешает перепискам и не засоряет ленту ненужной информации, у вас ее просто не будет, ведь нет ни рекламы, как в соц.сетях (об этом прописано в самом Телеграм), ни таргета.

Плюшка для брендов: телеграм формирует лояльную аудиторию и он полностью бесплатен.

  • В мэссенджере нет отдельных лент, поэтому при подписке на 100 разных каналов легко быть в курсе всех новостей.
  • Нет лишнего спама и все уведомления отключаются
  • Нет и комментариев к записям, а, следовательно, нет обратной связи, что подталкивает зайти на сайт, найти автора канала и обсудить тему поста, или вовсе отписаться, решает только сам читатель.
  • При этом в телеграм нет инструментов продвижения. Борьба за читателей каналов строится только на качественном и интересном продукте.

Телеграм – безграничные возможности для самовыражения, здесь постят рецензии, анонсы, говорят о моде, IT, дают советы по уходу за домашними животными, в общем, пишут о чем угодно.

Самый хайповый канал «Бывшая» создал стэнд-ап комик, который взял за основу близкую и понятную тематику – письма бывшей девушки, на которые ты не отвечаешь (такой формат идеально подходит для телеграма, ведь написать комментарий нельзя)).

За 2 недели «Бувшую» стали читать 16 000 подписчиков, такой успех вызван близкой и реалистичной темой, у многих парней и девушек есть навязчивый «друг», который, как и канал пишет сентиментальные письма и часто даже по ночам).
 


 

У телеграм также есть и свой рейтинг популярных каналов

Если ваш канал еще молодой, дать толчок его развитию можно немного по-читерски:

  • Разместить рекламу на бирже. Пока дорогой, но эффективный способ, при этом у вас есть гарантии, биржа создана при помощи Sociate и Combot.
  • Способ, который юзали и юзают в ВК, Instagram, Facebook – сотрудничество с другими каналами и взаимная прикрытая реклама (не подойдет, если на старте у вас менее 1 000 подписчиков)
  • Размещение в каталогах – хороший старт, правда нет уверенности, что тот или иной канал проживет долго
  • Упоминайте на вашем сайте телеграм-канал, в социальных сетях, пишите в комментариях отраслевых площадок, дайте о себе знать!
  • Постить крутой, полезный и уникальный контент. В 2017 кстати подписчикам было интересно читать не только о жизни Бывшей и каналы СМИ, но и узнавать о медицине, смеяться над приколами со всего мира, изучать на досуге изучать анлгийский язык.

Отдельно выделим еще одно преимущество телеграм, которому уступают все социальные сети и сайты разом – боты. Самая плотная коммуникация выстраивается именно благодаря им, ведь бот становится незаменимым помощником, который не ест траффик, не требует установки, мгновенно реагирует на запросы пользователя, защищает бренд от конкурентов и от трат на канувшие в лету мобильные приложения.

И наконец, бонус от телеграм – бесплатные стикеры, которые можно создать и самим. Поднимите корпоративный дух или порадуйте клиентов, у вашего дизайнера не прогорят дедлайны, все манипуляции просты:

  • Запилить картинку 512х512 пикселей с прозрачность и наивной подписью на память
  • Добавить в телеграм бот @Stickers и следовать инструкции.
  

Поделиться